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燃擎818,哈弗品牌實力演繹“教科書”式跨界營銷

時間:2019-8-23 10:39:33  來源:購車網

    在互聯網+時代,各行各業的企業和品牌都在尋求跨界融合,期許碰撞出更多新鮮的火花。對于目前國內持續低迷的汽車市場而言,又該如何在這樣的新局面下打動年輕消費群體,玩轉跨界營銷,尋求新突破呢?正在火熱進行的818電商節中,哈弗品牌與蘇寧易購強強聯合,推出的“燃擎818 1.8折秒殺哈弗H6”預售活動,不僅為年輕用戶帶來新鮮與驚喜,也在汽車圈掀起跨界營銷新趨勢。

    在競爭激烈的818電商大促中,哈弗品牌滿載而歸。活動期間,“燃擎818 1.8折秒殺哈弗H6”預售活動吸引了大量消費者報名參與。網友們紛紛參與進來,唯恐與鉅惠失之交臂。8月17日23點參與秒殺的用戶達到了24663名,來自湖北襄陽的曹先生,成功以1.8折秒殺哈弗H6運動版,成為當晚最大的贏家。截止8月19日零點,哈弗H6運動版預定量突破500臺,2天銷售額突破5000萬。此次別開生面的跨界營銷表現很驚喜,但也在意料之中。

    從營銷方式上來說,哈弗品牌聯合蘇寧易購打造的“燃擎818 1.8折秒殺哈弗H6”預售活動在汽車圈是一種全新的跨界營銷形式,線上主站及蘇寧汽車強勢霸屏,線下蘇寧小店場景聯合營銷,通過線上線下聯動,全渠道、多場景覆蓋每一位購車群體,鉅惠讓利不玩套路,真誠回饋用戶,活動一上線就引來眾多年輕消費群體的關注和參與。其實也不難看出,活動之所以如此火爆,一方面與活動的“真金白銀”福利離不開,更重要的是,長期制霸SUV銷量榜的哈弗H6,在廣大消費者心目中,的確有口碑、有分量、有吸引力。

    其實多年來,哈弗品牌一直注重多化的營銷方式,比如7月剛剛結束的“冠軍車 進名企”第一站,就是哈弗品牌進行跨界營銷,落實渠道下沉的一個典范。哈弗品牌走進山東名企東阿阿膠,為其員工和家屬帶來福利,讓大家在家門口,就能低價圓購車夢。活動現場,一共5家車企參與,共產生訂單19個,其中哈弗SUV的訂單達到了12個,火爆程度可見一斑。而這次8月進行的818購車節,不僅實現海量信息曝光,進一步帶動銷量增長,也為后續的“金九銀十”打好了基礎。

    車市“寒冬”雖然還沒過去,但哈弗品牌此次跨界營銷活動卻逆勢而燃,絲毫不受下行經濟影響,成功搶占市場高地,打了一場漂亮的汽車電商大戰。這主要得益于哈弗品牌有多年積累下來的技術實力和口碑做背書,在消費者心目中的號召力與影響力已經非常強悍,再加上玩轉跨界營銷,通過聯手的方式,將兩個領域的品牌融合到一起,強化各自產品的推廣力度,從而達到1+1>2的效果。

    在競爭愈演愈熱的汽車行業中,哈弗品牌在營銷方式上敢為人先,積極尋求跨界創新合作,不斷擴大品牌宣傳維度,打造貼合年輕消費群體的跨界新玩法,為汽車行業帶來跨界營銷新啟示。這也許就是哈弗品牌能夠從低迷的車市中脫穎而出,在SUV細分市場彎道超車,連續9年蟬聯中國SUV銷量第一的原因吧!

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